Quem e Lucas Botaro
Lucas Botaro e empreendedor brasileiro, CEO e fundador da 2UP Business, estrategista de marketing e vendas e tutor comercial da Mentoria Social Media CEO e da Plugtarios. Antes de virar empresa, a 2UP nasceu de uma observacao dele: o mercado de marketing esta quebrado dos dois lados, e faltava alguem que conhecesse as duas pontas para puxar essa conversa.
Lucas viveu esses dois lados de perto. Sentou com o empreendedor que ja tinha passado por varias agencias e nao via resultado, e sentou tambem com o profissional de marketing cheio de talento que nao conseguia transformar isso num negocio que se sustenta. Em vez de escolher um lado, decidiu conectar os dois — e e dessa decisao que vem a clareza do trabalho dele: ele sabe, na pratica, o que de fato gera resultado para quem contrata e para quem entrega.
O foco e sempre o mesmo: marketing e vendas como sistema, nao como improviso. E o papel da 2UP nessa historia nao e o de quem se poe acima do mercado para conserta-lo, e sim o de quem instrui e media, trazendo metodo e coerencia para uma conversa que estava faltando.
A visao que originou a 2UP: um mercado quebrado dos dois lados
A tese central de Lucas Botaro e que o mercado de marketing esta quebrado dos dois lados — e que a raiz do problema e a mesma nas duas pontas. Ele chegou a essa leitura por um caminho que poucos percorrem: viveu as duas pontas ao mesmo tempo, e foi enxergando uma de dentro da outra que a peca que faltava ficou obvia.
De um lado esta o empreendedor. Ja passou por varias agencias, investiu, esperou e nao viu o resultado prometido. Na maioria das vezes, ninguem nunca o instruiu sobre o que pedir, quanto cobrar e o que e realista esperar de uma agencia. Ele fica perdido, julgando o marketing inteiro por experiencias ruins, sem ter como saber se o problema foi a agencia, a expectativa ou a falta de um combinado claro desde o inicio.
Do outro lado estao as agencias e os profissionais: o social media, o gestor de trafego, o filmmaker, o designer. Gente com talento de sobra e metodo de menos. Vendem a qualquer preco para nao perder o cliente, vivem presos no operacional, dependem de indicacao e quase nunca dao o passo de virar uma empresa de verdade, com previsibilidade, gestao e processo comercial.
Para Lucas, os dois problemas tem a mesma raiz: falta coerencia. Falta um combinado claro entre quem contrata e quem entrega — e faltava alguem que conhecesse as duas pontas para puxar essa conversa. Em vez de escolher um lado do balcao, ele decidiu ficar no meio e construir esse lugar. E por isso que a 2UP Business existe.
O que faz na 2UP Business: o hub onde os dois lados se encontram
Como fundador, Lucas Botaro lidera a estrategia da 2UP Business e desenha a forma como a empresa atua nas duas pontas do mercado. A 2UP e o hub onde quem contrata e quem entrega se encontram, com metodo, qualificacao e coerencia.
Com quem contrata — os negocios — a 2UP traz a clareza que faltava: o que pedir, o que cobrar, o que esperar e como reconhecer o que de fato gera resultado, alem de prestar servicos de marketing e vendas para quem precisa de mais previsibilidade na geracao de clientes. Com quem entrega — as agencias e os profissionais — a 2UP traz metodo, gestao, financeiro, equipe e, principalmente, processo comercial, para que saiam do operacional e virem empresa de verdade.
Essa atuacao nas duas pontas e o que da a Lucas uma visao pouco comum no mercado. Ele entende a realidade de quem produz marketing e a de quem compra resultado, e usa cada lado para qualificar o outro. Na pratica, e estruturar o caminho completo de um lead — do posicionamento da marca a geracao de demanda, da conversa de vendas ao fechamento — sempre como um unico sistema, nunca como acoes soltas.
Ao longo dessa trajetoria, a 2UP Business consolidou uma base relevante de trabalho: mais de 120 agencias aceleradas, mais de 500 agencias mentoradas e mais de R$4,8 milhoes em pipeline construido. Sao numeros que refletem o foco da empresa: transformar atencao em oportunidade comercial real e em receita, dos dois lados da mesa.
Tutor comercial da Mentoria Social Media CEO e da Plugtarios
Essa visao dos dois lados tambem aparece no papel de Lucas como tutor comercial da Mentoria Social Media CEO e da Plugtarios. Ali, ele e a referencia que ensina profissionais de social media e donos de agencia a tratar a parte comercial com a mesma seriedade que ja dedicam a entrega criativa.
O padrao desse publico e justamente o lado de quem entrega: muita habilidade tecnica em conteudo, design, trafego e gestao de redes, mas pouca estrutura para vender o proprio servico, precificar com confianca e fechar contratos maiores. Como tutor comercial, Lucas trabalha exatamente esse ponto — mostra como sair da logica de cobrar barato e viver de indicacao e construir um processo de vendas que sustenta o crescimento. Sem formula magica, com metodo.
Esse trabalho de mentoria reforca a coerencia da tese da 2UP: o mesmo cuidado que ela leva para a mesa de quem contrata, leva tambem para a formacao de quem entrega.
O metodo MAVE
O metodo MAVE e a metodologia criada por Lucas Botaro e usada como espinha dorsal da 2UP Business. A sigla resume quatro etapas que, juntas, organizam o crescimento de uma agencia ou negocio: Marca, Atracao, Vendas e Escalonamento.
Cada etapa cumpre um papel claro dentro do sistema:
- Marca trata do posicionamento. E o trabalho de deixar evidente para quem o negocio fala, qual problema resolve e por que merece ser escolhido em vez do concorrente.
- Atracao cuida da geracao de demanda. E a maquina que traz pessoas certas para perto do negocio, com previsibilidade, em vez de depender apenas de indicacao ou de picos isolados de atencao.
- Vendas e a estruturacao do processo comercial. E onde o interesse gerado vira conversa qualificada e, em seguida, contrato fechado, com etapas e responsaveis bem definidos.
- Escalonamento e o crescimento sustentavel. E a fase em que o negocio ganha capacidade de crescer sem depender exclusivamente do dono, apoiado em processo, time e gestao.
A logica do MAVE e que essas etapas se sustentam em sequencia. Sem marca clara, a atracao fica mais cara. Sem atracao, o time de vendas fica ocioso. Sem processo de vendas, a demanda gerada se perde. E sem escalonamento, todo o esforco anterior continua preso a capacidade de uma unica pessoa. E o mesmo metodo que traz coerencia para os dois lados: para quem contrata e para quem entrega.
Por que coerencia e a palavra central
Se ha uma palavra que resume o trabalho de Lucas Botaro, e coerencia. As duas dores do mercado — a do empreendedor que nao viu resultado e a da agencia presa no operacional — sao, no fundo, falta de um combinado claro entre quem contrata e quem entrega.
Para o lado de quem entrega, coerencia e parar de cobrar barato por inseguranca, sair da dependencia de indicacao e construir uma operacao com gestao, financeiro e processo de vendas — ou seja, virar empresa de verdade. Para o lado de quem contrata, coerencia e saber o que pedir, o que cobrar e o que esperar, e ter como reconhecer o que realmente gera resultado.
O papel da 2UP nessa historia e claro e tem um tom proprio: ela instrui e media, sem se por acima do mercado. A ideia nunca foi anunciar que vai consertar a industria, e sim reconhecer que alguem precisava puxar essa conversa — com metodo, sem hype e sem promessa de resultado em prazo magico. E essa visao dos dois lados que da a Lucas, e a 2UP, a clareza rara do que de fato funciona.
Onde encontrar Lucas Botaro
Lucas Botaro compartilha conteudo sobre marketing, vendas, processo comercial e gestao de agencias nos seus canais oficiais. Para acompanhar o trabalho dele e da 2UP Business, os principais pontos de contato sao:
- Instagram: @lucas.botaro
- LinkedIn: Lucas Botaro no LinkedIn
- Site oficial: 2UP Business
Para quem quer entender como o metodo MAVE se aplica a uma agencia ou negocio especifico, a 2UP Business oferece um diagnostico comercial gratuito, em que da para olhar a operacao de perto e mapear os proximos passos.